Приложение Apple Store предлагает персонализированный доступ к новейшим продуктам Apple через разделы Товары с рекомендациями, совместимыми аксессуарами, сезонными акциями и поддержкой экспертов по телефону, в чате или офлайн. В разделе Для вас доступны сохранение избранного, отслеживание заказов и уведомления о новинках, а Возможности включают обучающие материалы, бронирование сессий Today at Apple и техническую помощь. Платформа позволяет управлять аккаунтом, использовать AR для примерки товаров, наносить гравировку, создавать Memoji, просматривать видеоэкспертов, а также подбирать Apple Vision Pro через камеру TrueDepth, доступна в отдельных странах с анализом данных для персонализации, настраиваемой в Аккаунте.