Apple упростила название своего стримингового сервиса: Apple TV+ теперь называется Apple TV. Старший вице-президент компании по сервисам Эдди Кью объяснил, что ребрендинг связан с устоявшейся идентичностью платформы. Изначально приставка «Plus» использовалась для обозначения платных версий продуктов на фоне бесплатных аналогов, как в случаях с iCloud+ и News+. Однако со временем пользователи и сама компания стали чаще использовать короткое название «Apple TV», что и стало поводом для обновления бренда.

Кью отметил, что путаницы с одноимёнными устройствами Apple TV 4K не возникнет: аппаратные продукты уже давно отличаются маркировкой, а приложение Apple TV присутствует и на сторонних платформах. Это решение поддержано внутренним консенсусом — команда видит в нём логичный этап развития сервиса.

Интересно, что обсуждение прошло в подкасте The Town, ведущий которого Мэтт Беллони ранее снялся в шоу The Studio на Apple TV. Теперь, спустя несколько месяцев, представитель компании стал гостем его программы, что создаёт своеобразную симметрию. По мнению Apple, ребрендинг отражает естественную эволюцию сервиса в медиаландшафте.